Posted on: Fri Nov 29 2024

【庖丁篇】— 刊於《經濟日報》2024年11月29日

內地熱議「破‧地獄」 電影經濟吸遊客

林亨洙

科大商學院商業及社會資訊分析中心訪問學者

吳曉雯

科大商學院商業及社會資訊分析中心副經理

近期打破香港首日開畫票房紀錄、由黃子華及許冠文主演的的港產片《破‧地獄》在內地社交媒體上引起熱烈討論。有留言甚至問：「聖誕去hk還能看到嗎？」香港的影視文化資源，能否振興本地旅遊？

料全年旅客近4600萬 盛事續來

據香港旅遊發展局最新資料，今年首10個月錄得超過3,600萬人次旅客訪港，較去年同期升37%，預料全年旅客數字可接近目標4,600萬人次；另據特區政府日前公布2025年上半年香港盛事年表的資料，將推出93個盛事項目，估計連串盛事，可望吸引約84萬旅客參與，並為香港帶來約33億元消費額，經濟增加值約為18億元。

踏進2025年前夕，「慧科－香港科技大學旅遊指數」的最新數據預計，12月份訪港旅客人數，相對11月會略有回升。我們從「文化康樂」的數據中觀察到，遊客相當熱衷於文化活動和演唱會，例如在11月和12月，香港迎來演唱會季，包括劉德華的巡迴演唱會香港站、國際音樂節Clockenflap以及Imagine Dragons等國際藝人的演唱會。

此外，有遊客表示，到香港欣賞韓國人氣男團Stray Kids演唱會的同時，也會到香港迪士尼遊玩，可見文娛活動有帶旺香港旅遊業的一定作用。

然而港人外遊跨境消費，以及入境遊客消費模式改變，令本地餐飲、零售、消費和酒店住宿各業受到巨大衝擊，至今未見改善。

據特區政府11月初發表的數據，今年9月份零售業總銷貨價值（臨時估計）為296億元（見附表），按月雖回升1.2%，但較2023年同月下跌6.9%。觀乎今年1至9月，銷貨值按月下跌共有6個月，上升（包括9月份的臨時數字）只有3個月份，可見零售業經營之艱困。

面對旅遊「旺丁不旺財」局面，中央港澳工作辦公室、國務院港澳辦於11月上旬在深圳召開香港工商界人士座談會，港澳辦主任夏寶龍表示，要想方設法加快旅遊業態升級，用好香港1,180公里海岸綫和263個島嶼，根據實際發展康養旅遊、度假旅遊、文化旅遊、郵輪旅遊等。

在今月慧科－科大旅遊指數的大數據分析中，我們發現，除文娛活動可帶旺入境旅遊業外，香港的文化旅遊資源，其實有相當廣闊的拓展空間。除了中西融滙、粵劇、傳統廟會文化（例如大坑舞火龍）等資源外，香港的影視文化，對遊客有相當大吸引力。

《城寨》電影場景 旅客撰文讚賞

事實上，香港一直以其豐富的電影文化吸引遊客，例如，代表香港角逐奧斯卡金像獎「最佳國際劇情片」的港產片《九龍城寨之圍城》，其1:1電影場景於10月7日至11月20日在香港國際機場展出。這場活動，不僅重現1980年代香港的獨特魅力；也吸引了大量遊客的興趣，並撰寫帖文讚賞，網民認為展出「好逼真還原」。這種創意與文旅結合的項目，為本港文化增添新的展示視窗之餘，也成為內地社交媒體上的熱門話題。

此外，《破‧地獄》除在內地社交媒體上引起熱烈討論，不少內地旅客分享看後感，盛讚《破‧地獄》是今年最好看的電影，也有不少人表示期待電影在內地上映。

從11月慧科－科大旅遊指數的大數據分析，上述這些與香港電影娛樂活動相關的正面體驗，估計將刺激帶動12月的訪港旅客人數。特區政府除支持演唱會、音樂節等盛事外，建議可乘着電影《九龍城寨之圍城》及《破‧地獄》的破竹之勢，加力推廣「電影經濟」，開發更多以電影為主題的旅遊項目，或可為香港旅遊業注入新活力。換言之，香港的影視文化資源，對振興旅遊經濟可起積極性作用，值得拓展。

《長安十二時辰》 港可借鑑吸客

近年，我們看到，內地文化旅遊市場呈現勃興發展之勢。文化遺產地、考古遺址、歷史文化名城、國家文化公園等文旅目的地，通過創造新的消費場景。與此同時，這些文化旅遊項目，給予遊人獨特的旅遊體驗。其中，古裝電視劇《長安十二時辰》熱播，靈思巧智的文化旅遊機構，馬上動腦筋建設文旅景點--長安十二時辰街區，把影視劇IP全場景還原，給遊客沉浸式體驗唐朝坊市內歌舞昇平，熱鬧繁華，多采多姿的市井文化，吸引了大批遊客旅遊消費。這種把影視劇IP，轉化為文化旅遊項目，亦即「影視＋旅遊」的創新性發展思維，值得參考借鏡。

香港旅遊業正面臨迫切性的變革需求。過往高度依賴購物與傳統旅遊資源的發展模式，必須進行全局性創新發展，才能夠在全球旅遊競爭中取得一席，重塑「東方之珠」的光芒。

▲ 港產片《九龍城寨之圍城》的1比1電影場景，不僅重現1980年代香港的獨特魅力，也吸引了大量遊客參觀。（資料圖片）

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