Sports Tourism: A New Growth Engine with Visitor Experience as the Key (in Chinese)

【庖丁篇】— 刊於《經濟日報》2025年3月28日

體育旅遊新引擎 旅客體驗成關鍵

林亨洙

科大商學院商業及社會資訊分析中心訪問學者

吳曉雯

科大商學院商業及社會資訊分析中心副經理

文化體育及旅遊局局長羅淑佩在旅發局於3月20日舉辦的「香港旅業展望2025」上指出，香港擁有傳統旅遊優勢，要不斷強化這些優勢，並要發揮創意，開發更多旅客心儀的旅遊產品。

誠然，不斷開發具吸引旅客來訪的旅遊產品，是維持入境旅遊持續增長靱性，以及香港旅遊業成功轉換發展範式（Paradigm）的重要力量。據「慧科－香港科技大學旅遊指數」的大數據分析發現，體育旅遊的吸客能力，可能比原想像中強大。

熱門賽事上演 4月入境客料續增

未進一步闡釋前，首先扼要闡述短期旅遊業的發展狀況。根據「慧科－香港科技大學旅遊指數」的最新數據預測，今年4月香港入境遊客的數量會因熱門體育賽事的舉辦、旅遊設施話題的升溫等刺激元素而增加。

執筆之時，英國樂隊Coldplay將於4月8至12日在啟德主場館舉行巡迴演唱會。由於「門票上打印的信息有誤」，已訂購並取票的觀眾需進行換票。此舉引發了內地網友強烈不滿，盼有關各方盡快把事情妥善處理，避免損及當前整體入境旅遊業的氛圍。

香港啟德體育園於3月1日正式開幕，開幕嘉賓包括著名藝人甄子丹、劉德華、容祖兒、林子祥、葉蒨文，李宇春、張杰，以及運動員江旻憓和樊振東等星級人物，場面可謂星光熠熠。

在內地媒體平台上，不少網民分享了他們參與啟德體育園開幕禮盛事的感受，表示入場安排順暢絲滑，氣氛熱烈，並能與運動員「零距離接觸」，表示十分享受。可見體育旅遊的最大吸引力，在於遊客體驗。

啟德體育園 添「體育+旅遊」實力

啟德體育園啟幕使用，無疑加強了香港發展「體育+旅遊」的實力。事實上，近年「體育旅遊」的發展方興未艾。據國際統計機構Market and Research公司今年1月發布的報告預測，體育旅遊市場規模將繼續迅速擴展，從2023年的5,247.6億美元，以11.1%的複合年均增長率（CAGR）增長至2024年的5,831.4億美元，預計未來幾年將繼續以11.3%CAGR，增長至2028年的8,935億美元，發展前景相當可觀。

我們看到，啟德體育園開幕後，內地媒體平台亦帶動起有關啟德周邊餐飲玩樂配套的討論。有網民以啟德體育園餐廳探店為主題，分享周邊美食，稱餐廳能鳥瞰整個啟德主場館，讓人陶醉；更有不少特色美食，引起網絡討論。有網民更自發製作啟德「美食地圖」，介紹距離啟德僅十分鐘路程的九龍城內多間著名餐廳，指九龍城不但交通方便，更有「小泰國」的美譽，是個別具人情味的社區。可見啟德體育園的啟用，對推廣香港入境旅遊有所幫助，也有助發展體育園附近一帶的「地區特色美食」，成為具吸引力的旅遊資源。

照目前發展情況觀察，香港體育旅遊具有龐大的發展潛力。據香港統計處去年8月《香港統計月刊》專題文章「香港體育及相關活動」的資料，2022年香港體育及相關活動以市價計算，佔香港以市價計算的本地生產總值2.2%（620億元），與2021年相若（見附表）。另一方面，2022年體育及相關活動的就業人數為74,000人，佔總就業人數的2%，雖然人數與前一年相若，但佔總就業人數的比例卻減少了0.1個百分點，反映香港在體育及相關活動方面的進展並無明顯增長。但如果從樂觀角度看，香港如今擁有一個世界級的體育園，這為體育發展提供了強有力的資源支持。若政策得以順利推進，香港體育及相關活動將有望迎來可觀的增長空間。

過去一年，除了「七人欖球賽」，香港首次舉辦多項不同類型體育賽事，包括「LIV G o l f職業巡迴賽」、「三項鐵人世界盃」、「世界棍網球女子U20錦標賽」、「國際劍擊聯會花劍世界盃--中國香港」等，為發展體育旅遊奠定基礎。

借鏡外地 設基金加強設施服務

根據市場調查機構Global Market Insights去年3月發表的「Sports Tourism Market」報告的資料，沙特阿拉伯於2023年1月便啟動了以體育和娛樂活動為重點的投資基金，並組建專門的體育投資公司，冀加強體育基礎設施和服務，以滿足日益增長的體育遊客喜好。

在體育旅遊市場的門票銷售渠道方面，分為在綫預訂平台、直接預訂、旅行社等。據Global Market Insights的資料，2023年在綫預訂平台佔商業份額43%，並估計佔比將繼續增長。這些平台通過無縫無障礙和綜合服務，使旅行者能夠有效規劃與體育旅遊相關的假期。這些發展體育旅遊相關的經驗，值得香港借鏡。

綜合目前情況，啟德體育園的開幕、熱門體育賽事在港舉辦，以及旅遊設施相關的宣傳與需求增加，可望促進今年4月份香港入境旅客數量的增長。然而從中長期的角度來看，發展體育旅遊是值得投入更多資源，以壯大香港體育+旅遊的商業規模，助力香港的入境旅遊實現向高質量及高消費的新「範式」轉型！

欄名: 香港競爭力

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