Hong Kong Festival IPs Add Charm with Personalized Experiences Attract Tourists (in Chinese)

【知‧析趨勢】— 刊於《經濟日報》2026年1月24日

個性化體驗吸客 港節慶IP添魅力

金思遠

科大商學院商業及社會資訊分析中心研究學者

香港旅遊業的最新數據顯示，入境旅客增長勢頭強勁，2025年12月31日至2026年1月4日的元旦旅遊黃金檔期，整體訪港旅客達到約95萬人次，較去年同期大幅上升約40%。

另據香港入境事務處數據，元旦（1月1日）當天，香港錄得入境人次約66.4萬，其中內地訪客約21.5萬人次，較去年元旦的約10.6萬人次，按年上升約102.8%，迎來強勁開局。從整體觀察，2025年首11個月累計訪港旅客已達約4,500萬人次，已超越2024年全年的總和（約4,450萬至4,500萬人次）。整體而言，香港旅遊市場正持續重拾活力。

「明星＋場館」 拓深度文化遊

慧科-科大旅遊指數大數據分析顯示，旅遊政策與優惠從「吸引力」轉化為「市場確定性」。這一點很值得關注。根據「統計歸因」的分析，官方與商界推出多項旅遊便利措施與優惠，佔話題聲量的20.7%。這表明遊客在進行2026年開年旅遊決策時，對「性價比」和「通關便利度」的關注，達到了新高度。

香港旅發局推出的多項優惠包，不僅降低了遊客的門檻，更在社交媒體上通過「攻略化」傳播，將複雜的政策轉化為簡單「省錢公式」，為1月的市場提供了堅實的基本盤。

盡管1月是聖誕節旅遊熱點的跨年後調整期，但「周深跨年演唱會」（話題佔比11.7%）及其後續討論，在1月上旬形成了強力的熱度脈衝。作為啟德體育園的標誌性演出，它不僅帶來了近萬名的直接粉絲流量，更成功向內地遊客展示了香港作為「盛事之都」的硬件升級。這種「明星+場館」的組合，正成為香港吸引年輕高淨值客群的利器。

此外，根據慧科-科大旅遊指數的大數據分析，聲量最高的課題是「遊客在社交媒體分享多元化的香港旅遊體驗」（38.8%）。SHAP歸因（一種基於博弈論（Game Theory）的機器學習模型解釋方法。它通過計算每個特徵對模型預測結果的貢獻度（即Shapley Value），來量化特徵的影響力）顯示，遊客的關注點正從傳統的維港打卡，轉向更具個性化的體驗，例如：

1.深度文化：戶外徒步、非遺體驗（1.36%）雖然總量較小，但增長勢頭明顯。因此，非遺旅遊體驗是值得進一步拓展的旅遊資源。

2.醫療美容：「赴港接受醫美服務」成為新興趨勢，代表了高淨值人群對香港專業服務的信任。

清楚看到，這種從「走馬觀花」到「深度介入」的轉變，解釋了為何在訪客量增長的同時，酒店入住率能維持在85%以上的高位。因此，如何在入境旅客強勁增長的基礎上，把新增的有利要素轉化為對個體的旅遊體驗需求，進一步釋放香港作為國際旅遊目的地的魅力，政府的政策配合和業界創新的經營思維十分關鍵。

酒店房價高 放大服務挑剔度

據我們最新的觀察和數據分析，目前市場面對的挑戰包括：

1.節慶活動的調整風險：香港旅遊發展局取消元旦倒數維港煙花，改為中環倒數派對（話題佔比3.7%）引發了一定的討論。雖然這一調整旨在傳遞正能量，但在社交媒體上也出現了關於「儀式感下降」的負面聲音。這警示核心節慶IP的任何改動，都會直接影響遊客的「情緒價值」感知。

2.價值感平衡：大數據分析顯示，1月酒店預測價格維持在1,351元，處於較高水平。SHAP模型警示，在高房價背景下，遊客對「服務細節」的挑剔度會成倍放大。如何在維持溢價的同時，通過多元化體驗補償遊客的成本感，是1月面臨的主要挑戰。

對於今年2月至3月的趨勢展望，按傳統，農曆新年賀歲煙花滙演將於馬年年初二（2月18日）上演。分析模型預測，2月和3月市場將延續回升，呈現強勁復甦走勢。

在2月，隨着農曆新年到來，預期入境訪客數將按月增長約5%（預期達到308萬人次）。值得注意的是，2月預測房價反而略微下調至1,281元（1月份為平均房價約1,351元）。這可能預示着春節期間家庭遊、短途遊佔比提升，客群結構向更廣泛的受眾擴散，令酒店在高客流下仍以較溫和的價格策略換取更高覆蓋面。

確保多元體驗 抵銷漲價壓力

在3月，市況在節後持續走強。3月的各項指標（入住率86.3%，訪客數312萬人次，平均房價約1,365元）均達到預測期內的最高點。這反映了市場在春節後的「慣性增長」，尤其是一系列春季展覽和國際商貿活動的回歸，將重新推高商務與文化遊客佔比回升，進一步支撑房價表現。

總體來說，2026年1月是香港旅遊從「盛事驅動」向「深度體驗驅動」轉型的關鍵節點。而2月和3月的強勁預測數據則表明，香港正成功將短期的節慶流量，轉化為長期的市場黏性。

下一階段發展的關鍵，在於如何在春節旺季到來時，確保「多元化體驗」能有效抵銷價格上漲帶來的壓力。

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【知識庫】去年訪港非內地客增長顯著

•2025年全年訪港旅客量約4,990萬人次，按年增長12%。雖然比2018年的6,515萬人次高峰低約23%，但結構更健康，少了「水貨客」。

•其中，內地旅客佔76%（約3,780萬人次），按年增長11%。非內地旅客約1,210萬人次，增幅更達15%，佔全年總量24%。

•非內地市場增幅最強地區，包括台灣、日本、越南、澳洲、中東，增幅達25%或以上。

•盛事經濟與航班恢復，推動長途旅客回流，長途市場達354萬人次，按年增加20%；而過夜旅客平均逗留時間為3.1晚。

▲ 去年12月31日至今年1月4日的元旦旅遊黃金檔期，整體訪港旅客達到約95萬人次，較去年同期大幅上升約40％。（法新社資料圖片）

欄名：香港競爭力

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