Adding "Emotional Value" to Festivals Enhances Soft Power and Attracts Tourists (in Chinese)

【知‧析趨勢】— 刊於《經濟日報》2025年12月24日

節慶添「情緒價值」 提升軟實力吸客

金思遠

科大商學院商業及社會資訊分析中心研究學者

截至12月上旬，內地赴港旅遊市場在「十一」峰值後，如期進入溫和調整與情緒沉澱期。社交媒體上，目前聚焦於多個細分主題，包括年末演唱會排期、聖誕市集攻略、跨年倒數地點比較，以及針對家庭遊客的寒假行程預告。

根據模型綜合各方訊號判斷，12月中後期至明年1月初的市場，將在節慶活動的強力脈衝與春節效應的提前預熱下，呈現「先抑後揚、動能轉換」的走勢。12月下旬的聖誕至跨年檔期，將形成一個熱度小高峰，隨後到來的明年1月，在春節來臨氣氛主導下，預計將開啟新一輪量價齊升的增長周期。業界各持份者可考慮因應這個預測走勢，作出業務部署。

聖誕跨年＋春節 旅遊熱度升溫

模型分析，跨境交通的極致便利，其角色已發生根本性轉變。它不再只是刺激增量的「吸引力」，而已成為支撑市場存量的「基礎設施」和「決策前提」，使得「周末看一場演唱會」、「聖誕去維港看燈飾」成為可被輕鬆執行的即時選擇，為市場提供了無懼短期波動的穩定基本盤。

模型與輿情監測共同揭示，12月中後期的市場表現，幾乎完全是由一系列標誌性盛事所錨定和定義。周深作為首位登陸啟德體育園主場館的內地歌手舉辦跨年演唱會，其意義遠超一場普通演出。它融合了「明星效應」、「粉絲經濟」與「跨年儀式感」，成功將「去香港」本身塑造為一場盛大的、具有情感投射的集體事件。粉絲們規劃的不止是行程，更是「赴一場與偶像的年度之約」。

與此同時，以香港旅遊發展局「冬日繽紛」活動為核心，超過20個知名IP（如迪士尼、LINE FRIENDS、蠟筆小新等）集結成的「Merry Balloon Park」及氣球巡遊，將整個城市化為一個沉浸式的巨型派對現場，確保市場熱度在歲末維持高位。

在訪客總量進入平台期時，酒店市場的表現成為觀測消費質量的關鍵窗口。預測數據顯示，12月酒店入住率與平均房價均維持在強勢區間。然而，模型也發出明確警示：酒店價格因素已成為最顯著的負向拖累之一。這表明，高漲的房價如同一道篩子，在吸引高消費客群的同時，也正勸退價格敏感型遊客，或迫使其縮短停留時間。如今香港正面臨與區域內其他目的地的「價值競賽」，便捷的抵達只是門票，卓越的綜合體驗才是留住客人的關鍵。

3核心增長訊號 望迎「開門紅」

大數據模型對明年1月作出更為樂觀的預測，各項指標預計將全面走強，市場迎來「開門紅」，且增長動力結構呈現出積極的優化訊號。核心增長訊號包括：

1.訪客量預期大幅躍升：1月份月度訪客量預測值顯著提升，表明春節前期的探親、度假及購物需求將集中釋放。

2.酒店市場呈現「量價齊升」態勢：酒店入住率預計將保持在優異水平，而平均房價的預測按月上漲，印證了春節檔期需求的剛性及消費能力的上行。

3.增長結構健康化，社區與文化因素崛起：與12月高度依賴交通和大型活動不同，1月模型的積極變化在於社區正面活動與展覽活動等因素的貢獻度顯著提升。這表明，除交通和節慶外，香港本地的平民生活、文化展覽、社區節慶（如年宵花市、新春廟會）等「深度體驗」項目，開始有效吸引並留住遊客。

1月的增長內核，是傳統春節來臨情感需求的集中釋放，年宵花市的熱鬧喧囂，這些充滿本土生活氣息的活動，通過社交媒體的傳播，構建了比購物更豐富、更有溫度的目的地形象。模型數據中「社區正面活動」因素的貢獻躍升，印證了遊客愈來愈渴望超越觀光，獲得具有參與感和文化共鳴的體驗。

另一方面，1月的盛事經濟並未因跨年結束而斷檔，而是實現了從「娛樂狂歡」到「文化滋養」的接力。年初舉辦的各類藝術展覽、博物館特展、新春國際滙演等，構成了另一條吸引力主綫。這些活動周期長、文化含量高，能吸引不同於演唱會客群的文化遊客和家庭客群，有效延長遊客的停留時間，並提升行程的豐富度與質感。這標誌着香港的吸引力正從短期的、事件驅動的脈衝式熱度，向長期的、內容驅動的穩態吸引力延伸。

優化「香港故事」體驗 擴吸引力

值得一提，在春節這個人流最密集、對出行便利性要求最高的「終極壓力測試」時段，粵港澳大灣區「一小時生活圈」的可靠性與便捷性，其價值將得到放大。它不僅僅是吸引遊客的要素，更是保障超大規模客流有序流動、提升整體體驗舒適度的「壓艙石」。

綜合來看，從12月中後期到1月，內地赴港旅遊市場將經歷一個從「節慶情緒頂點」過渡到「春節剛需爆發」的周期。模型預測的積極訊號，特別是1月增長動能的多元化，表明香港旅遊的吸引力根基正在拓寬。然而，酒店房價帶來的價值感知挑戰與社交媒體時代的情緒風險管理，如同市場的「明暗雙綫」，將始終伴隨。香港旅遊業持續旺盛關鍵，在於能否將卓越的「硬件」（交通、設施、盛事）與動人的「軟件」（服務、細節、文化體驗）深度融合，讓每一位遊客的「香港故事」體驗，都超越預期，值得反覆講述。

▲ 作者認為香港旅遊業持續旺盛關鍵，在於能否將卓越的「硬件」與動人的「軟件」深度融合，讓每一位遊客的「香港故事」體驗超越預期，值得反覆講述。（資料圖片）

欄名：香港競爭力

請點擊這裡閱讀原文。