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Hong Kong Tourism Targets Spending to Elevate Travel Beyond Budget Constraints for a Fuller Experience (in Chinese)

  • Admin
  • Jun 6
  • 4 min read

Updated: Jul 14

【庖丁篇】— 刊於《經濟日報》2025年6月6日


「旅遊+」鎖定消費 突破「窮遊」更盡興


林亨洙

科大商學院商業及社會資訊分析中心訪問學者


吳曉雯

科大商學院商業及社會資訊分析中心副經理


特區政府5月22日公布發展旅遊熱點工作組推動9個項目,地點分布港九新界,體現香港無處不旅遊的特色,讓旅客有更多嶄新體驗,冀帶來更大經濟效益,提振消費,拉動經濟。


這9個項目中,除「香港工業品牌旅遊」屬新開發項目外,其餘項目大多數為景點資源,或把原來的景點資源添加一些新元素。但無論如何,落實這些項目相信有助提升入境旅客數目。不過,關鍵是能否帶來顯著經濟效益,解「窮遊」趨勢之困。


按旅發局數據,今年1至4月訪港旅客量錄得1,600萬人次,按年增加1成。入境旅客數量增加固然重要,但旅遊質量所帶動的消費收益,其重要性實有過之而無不及。


據「慧科-香港科技大學旅遊指數」數據,預計在2025年6月迎來旅遊高峰。除暑假因素影響外,旅遊設施、體育活動與文化娛樂是吸引旅客的三大核心亮點。在5月份發展經驗和盛事活動的刺激下,6月旅遊市場可望實現「量質齊升」。


非遺活動融入科技創意 促深度遊

大數據分析顯示,五一黃金周期間,香港非物質文化遺產活動備受旅客青睞。灣仔舉行的12分鐘無人機表演,以天后誕、譚公誕及長洲太平清醮三大非物質文化遺產節慶為主題,吸引大量本地市民和內地旅客前來觀賞。無人機表演融入非遺元素,加深觀眾對香港文化的興趣。這場演出與長洲太平清醮、筲箕灣譚公誕等非遺活動,共同構成了黃金周期間香港文化旅遊的亮點;其中作為國家級非遺項目的長洲太平清醮,其飄色巡遊和搶包山比賽等傳統活動更吸引約6.5萬人次參與。


這些活動,既展現香港豐富的文化底蘊,也融入了現代科技與創意元素,促進旅客的文化深度遊體驗。


值得一提的是,內地社交平台近期一股香港地標類比熱潮:大圍因古樸圍村氛圍被稱作「港版小京都」;銅鑼灣崇光百貨一帶因集購物與潮流文化於一身,獲譽「小涉谷」;長洲憑藉海島風光被比作「小鐮倉」;而鰂魚涌健康東街遠眺飛鵝山時,雲霧繚繞的山形更被冠以「港版富士山」之名,成為新晉打卡點。這種地標對比,不僅讓旅客更易理解香港多元特色,亦增加小眾景點的曝光度,為「處處是景點」的香港創造新熱點。


不過,在主要客源市場盛行「窮遊」模式的當下,如何開拓包括來自不同客源市場旅客的消費潛力,始終是旅遊新項目的重點所在。


據旅發局最新數據,2024年全年訪港過夜旅客的人均消費為5,500元,較2023年下半年6,100元減少9.8%;內地旅客人均消費5,000元,較2023年下半年5,800元減少13.8%;非內地旅客為6,600元,較2023年下半年7,000元減少5.7%。我們點算,非內地旅客人均消費最高的15個市場客源,只有5個上升,其餘9個(除新加坡持平外)全數下降(見附表),可見與旅遊業相關的零售消費所承受的壓力,委實相當大。因此,新增旅遊資源項目,如何提升旅遊消費應為主要目標。


緊貼旅遊新趨勢 提升消費質量

據Mastercard經濟研究所(Mastercard Economics Institute)於5月中旬發表的《2025年度旅遊業趨勢》年度報告,探討消費者在旅遊經濟中的支出。報告提到旅遊消費「體驗勝於行程」。在亞太地區,旅客將美食、自然景觀與養生視為旅行的主要動機,同時追求具意義性的時刻多於非傳統觀光。


Mastercard經濟研究所「養生旅遊指數」(Wellness Travel Index,WTI)指出,泰國已成為放鬆身心和自我療癒的熱門首選,旅客透過入住沉浸式的生態旅館與大自然連結,或參與冥想靜修尋找內在平靜。此外,新西蘭的養生旅遊指數亦正不斷提升,反映該國正積極轉型為養生旅遊勝地。這種以「目的為導向」的旅遊趨勢,正體現現代旅客對滋養身心靈的渴望。


如今面對訪港旅客人次再破疫後紀錄,香港需要改善人流管理安排,並持續開拓更多創新旅遊新項目,打造多元包容的旅遊環境,以實踐「處處是旅遊」的大方向,更重要是提升旅客消費質量。


旅發局主席林建岳早前提出,將推動醫療旅遊及「一程多站」模式,將香港與大灣區其他城市一併包裝,設計和推出更多產品吸引旅客。這種「目的導向型」旅遊策略,例如將養生旅遊等新興趨勢與消費行為結合,正展現巨大潛力。


行程滋養身心靈 旅客添嶄新體驗

通過「旅遊+」--無論是「養生」或「醫療」等,在旅遊行程鎖定旅客的「消費行為」,可望突破「窮遊」困境,是值得聚焦設計的旅遊資源項目。增加旅客的嶄新體驗,應更多與旅客消費掛鈎,作為項目設計的核心目標!


▲ 作為國家級非遺項目的長洲太平清醮,其飄色巡遊和搶包山比賽等傳統活動吸引約6.5萬人次參與。(資料圖片)
作為國家級非遺項目的長洲太平清醮,其飄色巡遊和搶包山比賽等傳統活動吸引約6.5萬人次參與。(資料圖片)
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