【知‧析趨勢】— 刊於《香港經濟日報》2026年5月8日
文體+展會添魅力 港吸遊客穩步增
金思遠
科大商學院商業及社會資訊分析中心研究學者
從4月中的國際七人欖球賽到五一黃金周，香港其間舉辦多項頂級文化體育盛事、博覽會和商業交流活動，成功吸引愈來愈多海內外旅客訪港。
在國際七人欖球賽的表演環節中，機械人聯動舞龍、激光與煙火表演，把體育與科技元素結合，向來自世界各地的旅客展示香港作為盛事之都的獨特魅力。另一方面，今年黃金周（5月1日至5日）的出入境人數達到562.2萬人次，超過去年同期的521.1萬人次。
首季旅客增17% 料次季續穩健
總結今年首季入境旅遊表現，據旅遊發展局最新資料，首季訪港旅客達1,431萬人次，按年增加17%；3月份訪港旅客人次達435萬，較去年同期增長14%，兩項數據均錄得雙位數增長。
值得注意的是，3月非中國內地旅客佔整體旅客比例達27%。同時，整體非內地長途客源市場表現理想。這反映香港「超級盛事之都」的吸引力，逐步在海外客源及長途市場得到體現和擴展。
預估第二季度表現，據慧科-科大旅遊指數模型推算，增長可望維持穩健。4月份訪客數目估算為280萬人次；5月份經復活節後的需求調整，人數稍降至269萬；至6月，各項指標均達季度高位，訪港人數反彈至313萬人次（見附表）。
至於推動香港旅遊穩定發展的主要因素，據大數據分析，主要包括以下三方面：
景點購物盛事經濟 成驅動力
（1）景點與購物：這一項主要旅遊驅動力持續表現強勁。社交媒體話題聲量顯示，「景點」類討論在OTA平台（Online Travel Agency，「在線旅遊平台」）（55,010條）和微博平台（12,132條）均居榜首，合計約佔總有效討論量的44%。「購物」類緊隨其後（OTA 23,734條，微博6,093條），反映景點打卡與購物消費仍是旅客赴港的核心動因。SHAP分析顯示，景點話題聲量是預測訪客數和酒店入住率的重要正向特徵。可以說，景點與購物的吸引力，始終深植於旅客外遊動機之中。
（2）展會盛事經濟：在五一黃金周疊加多項大型活動的背景下，「展會展覽」在微博的討論量（5,438條）高於OTA（3,430條），顯示內地用戶對香港展會展覽活動的關注度顯著提升，這一點值得留意。五一黃金周期間，香港多項國際展覽與商貿活動集中舉行，為商務與文旅雙輪驅動提供基礎，也支撑該月酒店平均房價預測升至1,430港元，成為季度最高點，反映商務與文旅因素對維持價格具相當作用。
（3）文化娛樂與體育：整體而言，文娛與體育的多元體驗滲透率持續提升。
「文化娛樂」在OTA（7,938條）和微博（6,988條）均有可觀聲量；「體育運動」話題亦錄得一定討論量（OTA 1,602條，微博91條），表明香港體育賽事的吸引力持續提升。多元體驗的疊加，在一定程度上緩解了節後訪客量回落的幅度，令酒店入住率預測在三個月內維持於85%以上的高位區間。
當然，節後需求回落的因素亦值得注視。數據顯示，春節後訪客數從2月的424萬，回落至4月份指數模型預測的280萬，按月降幅約34%，折射出節後調整壓力相當明顯。我們亦發現，「設施」類負面討論（OTA當地社群負面446條）提示營運層面仍有改善空間；旅客細節體驗的不足，在旺季過後更容易被放大，這一點值得留意。
展望5月及6月，五一黃金周假期較長，內地旅客踴躍訪港。至於6月，隨着暑期啟動，模型預測訪客數目可升至313萬人次，為第二季度最高，與歷來7至8月暑期旺季前的需求預熱節律脗合。學生群體與家庭旅客提前規劃暑假行程，將推動OTA平台「景點」與「購物」類話題量進一步擴大。
總括而言，2026年第二季度，香港旅遊業整體表現預期穩中向好。4月是香港旅遊從「春節旺季」邁向「暑期旺季」的關鍵過渡節點；節後訪客量階段性調整，符合季節規律，而酒店入住率預測穩定在85%以上的高位，表明香港高質量旅遊產品的吸引力與市場定價能力均保持韌性。6月訪客數回升，加上暑期臨近，預示第二季度將呈現更積極的復甦態勢。
「多城市旅遊」 亞太區新趨勢
最後值得指出，據Trip.com平台資料，今年五一假期期間，亞太地區「多城市旅遊」（Multi-city travel）預訂量按年增長35%，反映愈來愈多旅客藉長假期到訪多個旅遊城市，探索不同地方文化。
很顯然，「多城市旅遊」正逐漸成為亞太區旅遊發展趨勢。如今香港海外長途客源市場展現復甦勢頭，業界各持份者宜進一步強化盛事的吸引力，發揮香港中西文化滙聚的歷史優勢，通過具特色的文化嘉年華、國際體育競賽和商業交流，拓展更多具「多城市旅遊」（一程多站）特色的旅遊產品，充分發揮香港作為「國際旅遊城市樞紐」的作用。香港亦可加強與粵港澳大灣區城市（如深圳、廣州）及周邊目的地合作，吸引長途旅客在一次行程中遊覽多個城市，為香港旅遊業注入更可持續的增長動力。
欄名：香港競爭力
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